Adidas, après avoir mis fin à son contrat avec Kanye West en octobre, s’est retrouvé confronté à un dilemme concernant son stock de baskets coproduites avec le rappeur, d’une valeur estimée à 1,2 milliard d’euros. Au lieu de les détruire, la marque allemande a décidé de remettre ces baskets Yeezy en vente et de reverser une partie des recettes aux personnes qui ont été « blessées » par les propos antisémites tenus par l’artiste.

Selon The Guardian, depuis qu’Adidas a rompu son partenariat avec Kanye West en raison de ses commentaires controversés sur les réseaux sociaux, l’entreprise est confrontée à une situation problématique avec des millions de paires de chaussures Yeezy, d’une valeur de 1,2 milliard d’euros, qu’elle avait retirées de la vente. Cette situation a contribué aux premières pertes d’exploitation d’Adidas en trente-et-un ans.

Lors de l’assemblée générale annuelle du groupe qui s’est tenue en Allemagne le jeudi 11 mai, le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, a expliqué que la destruction du stock n’était pas la meilleure solution : “Ce que nous essayons de faire maintenant, c’est vendre une partie de ces marchandises et donner de l’argent aux associations [qui ont été] blessées par les déclarations de Kanye.”

En vendant une partie de ce stock, Adidas espère compenser l’impact négatif sur les bénéfices, estimé à 500 millions d’euros, causé par la fin de sa collaboration avec Kanye West, qui se fait maintenant appeler « Ye » depuis 2021.